26 sep. 2025
Techföretag tänker ofta i stora händelser: produktlanseringar, finansiering, stora rapporter. De spelar fortfarande stor roll men i dagens splittrade medielandskap räcker de inte längre.
Det som driver synlighet nu är en stadig rytm av små händelser: strategiska kontaktytor som håller ditt varumärke närvarande i samtal som köpare, analytiker och journalister bryr sig om. Men här kommer den avgörande delen: de fungerar bara om de är relevanta, i linje mediernas nuvarande agenda och för din målgrupps aktuella utmaningar.
Vad räknas som en sådan händelse?
En snabb kommentar om nya händelser (cyberattack, regelförändringar, finansieringsrunda).
En enstaka datapunkt visualiserad i ett diagram eller grafik.
En klientreferens delad som ett två-meningers LinkedIn-inlägg.
Ett kort videoklipp från ett längre föredrag eller webbinarium.
Ett slutsatscitat hämtat från en intern rapport.
Var och en för sig kan dessa kännas små. Men när de är relevanta plockas de upp av journalister som behöver nya vinklar, och av målgrupper som söker aktuella insikter. Relevans är skillnaden mellan att bli uppmärksammad eller ignorerad.
Här kommer några tips kring du kan tänka kring "små" händelser:
Hitta ögonblicken
Övervaka nyheter, rapporter och händelser inom ditt område.
Märk internt innehåll (kunduppdateringar, produktjusteringar, analytikernämnanden) som kan återanvändas.
Använd AI-verktyg för att snabbt identifiera signaler — men filtrera för relevans för både media och målgrupp.
Forma händelsen
Håll det kort: 1–3 meningar, ett diagram eller en 20-sekunders video.
Förankra det i ditt bredare budskapsramverk så att varje händelse förstärker din kärnberättelse.
Paketera det i ett format som fungerar för media (kommentar, pitch, statistik) och målgrupper (LinkedIn-inlägg, infografik).
Stapla dem på varandra
Bygg en pipeline av små händelser runt din kalender: produktsprintar, branschevenenemang, rapportlanseringar.
Tänk på detta som din "alltid-på" ström av innehåll.
Var snabb på det oplanerade
Ha en strategi för reaktiv PR: vem godkänner citat, vem upptäcker möjligheter, hur snabbt ni kan reagera.
När en relevant historia bryter ut är hastighet allt. Den första trovärdiga experten vinner ofta uppmärksamheten.
Bygg mallar och arbetsflöden så att ditt team kan agera inom timmar, inte dagar.
Varför små händelser spelar roll för B2B-teknik
Journalister behöver snabb, relevant input för sina artiklar, små händelser ger dem det.
Köpare och investerare vill ha svar på aktuella utmaningar, inte generisk positionering.
Algoritmer och AI-modeller prioriterar både färskhet och kontextuell relevans — vilket betyder att regelbundna, relevanta små händelser ökar din chans att vara "i svaret".
💡 Slutsats: Stora kampanjer sätter scenen, men små händelser håller dig i spelet. Inom B2B-teknik-PR kommer vinnarna att vara de som bygger både en pipeline av planerad relevans och en strategi för att reagera när nyhetscykeln öppnar dörren.
👉 Vill du se hur en strategi med små händelser fungerar i praktiken? Vi pratar.