25 apr. 2025
Alltför ofta ses PR som ett verktyg för att skapa kännedom i toppen av tratten utan koppling till leads eller pipeline. Men gjort rätt kan PR vara en kraftfull drivkraft för förtroende och konvertering genom hela köparresan.
Så här anpassar du bättre din PR till demand gen:
1️⃣ Skapa innehåll som vårdar, inte bara meddelar: Förvandla earned media, thought leadership och intervjuer till säljstödjande innehåll. En stark byline eller citat kan göra dubbel tjänst i nyhetsbrev, lead nurturing-flöden eller till och med säljpresentationer.
2️⃣ Bygg domänauktoritet genom strategisk bevakning: Välplacerade mediahits genererar högkvalitativa bakåtlänkar och social proof. När ditt varumärke syns i rätt medier signalerar det trovärdighet till både kunder och sökmotorer.
3️⃣ Använd PR för att förbereda din POV: B2B-köpare gör 70% av sin research innan de kontaktar säljare. PR är en nyckelkanal för att forma den resan – genom att utbilda marknaden med insikter, trender eller konträra ståndpunkter.
4️⃣ Spåra påverkan, inte bara intryck: Istället för att fokusera på ytliga mått, spåra hur PR bidrar till pipeline: remisstrap till högintent-sidor, analytikernämanden eller varumärkessökningar efter bevakning.
5️⃣ Återanvänd PR-innehåll över kanaler: Maximera ROI genom att förvandla en stark medieplacering till LinkedIn-inlägg, blogg-sammanfattningar, interna nyhetsbrev eller kundmejl. Upprepning bygger igenkänning – och sparar tid för ditt team.