28 nov. 2025
Boilerplaten fortfarande något man klistrar in längst ned i ett pressmeddelande. Ett stycke som ingen riktigt äger, ingen tänker på och ingen uppdaterar förrän någon tvingas. Men idag är den faktiskt viktigare än man tro.
I dagens landskap är boilerplaten en av de mest konsekvent skrapade, citerade och återanvända texterna om ett företag, av journalister, databaser, AI-modeller och andra tjänster som sammanfattar information på nätet. Den är stabil, kort, strukturerad och ändras sällan. Därför får den också en oproportionerligt stor påverkan på hur ni uppfattas.
När någon frågar en AI-modell vem ni är, vad ni gör eller varför ni spelar roll, är det boilerplaten som ofta ligger närmast till hands. Det blir, oavsett intention, er definition.
Och det kräver en helt annan syn på vad den ska göra.
Boilerplaten är inte längre en beskrivning. Den är en signal
En modern boilerplate behöver:
1. Sätta ord på vad ni faktiskt gör i ett par raka meningar
Inte vision. Inte värdeord. Den funktionella verkligheten.
2. Placera er i marknaden
Kategori, vertikal, målgrupper. Utan fluff och överdrifter.
3. Förankra fakta som ska leva vidare
Det ni vill att både människor och AI ska referera till: storlek, affärsmodell, grundår, geografi, vilka problem ni löser och så vidare.
4. Förklara varför man ska bry sig
Inte en slogan. Inte ambitioner. Utan relevans: varför ni spelar roll.
En bra boilerplate hjälper journalister. En stark boilerplate gör AI-modeller konsekventa. Men många boilerplates innehåller samman misstag.
De överdriver med generiska ord som ”Transformera”, ”revolutionera”.
De döljer kärnan. Stycken som låter fina men aldrig berättar vad bolaget faktiskt gör.
De urvattnas av interna processer. Ju fler personer som ska ”känna igen sig”, desto mindre blir kvar av precisionen.
I en miljö där AI modellerar er utifrån era egna texter är otydlighet inte ofarligt, det är faktiskt en direkt risk.
För när signalerna är svaga fyller modellerna i själva. Och de fyller sällan i åt det håll ni vill.
Det finns fler små "definitionstexter" som numera är lika viktiga
Men det handlar inte bara om Boilerplaten. Flera små, ofta förbisedda definitionstexter väger lika tungt i hur både människor och maskiner tolkar er. Här är de viktigaste:
a) LinkedIn-sidans “Om oss”-text Skrapas oftare än webbplatsen. Om den inte matchar boilerplaten får modellerna fel ingång.
b) De första 40–60 orden på er startsida. Det här är er faktiska positionering. Om det är fluffigt, halkar hela narrativet snett.
c) Inledningen på ert viktigaste case. Två korta stycken som beskriver utmaning + lösning.
Det är här modeller lär sig hur ni skapar värde.
d) VD:ns one-liner och kortbio. Journalister lyfter den rakt av.
AI använder den för att bedöma trovärdighet och relevans.
e) Den korta produktdefinitionen. Alla B2B-techbolag har en.
De flesta gömmer den under lager av jargon men alla dessa fungerar som boilerplates:
stabila → återanvända → indexerade → citerade.
Därför ska de behandlas med samma omsorg.
Att hand om "definitionstexter" är att vara långsiktig
När boilerplaten, och de andra små definitionstexterna, är tydliga och konsekventa får ni:
Mer korrekta AI-genererade svar om företaget
Färre missförstånd i press
Snabbare pitchprocesser
Bättre sammanfattningar från analystjänster
En stabil, återanvändbar företagsdefinition
En intern berättelse som inte svajar
Det är en av de mest kostnadseffektiva förbättringarna man kan göra i B2B tech PR och kommunikation. För i 2025 är inte boilerplaten en formalitet – den är en identitetsförankring.
Behöver du hjälp med din Boilerplate (och de större frågorna som bygger den), hör gärna av dig.