10 okt. 2025
Länge var förtjänad mediebevakning enkelt: om en journalist skrev om dig hade du hade fått uppmärksamhet. Men 2025 har en ny gatekeeper har dykt upp. Och den jobbar inte på nyhetsredaktioner.
När folk vänder sig till AI-plattformar ChatGPT, Gemini eller Claude för att ställa frågor om sin bransch hämtar inte modellerna information från annonser eller SEO-optimerade bloggar. De bygger svar från källor de litar på.
Det innebär att AI-system i det tysta formar synlighet. Det är AI:n avgör vilka varumärken, personer och publikationer som blir en del av den "kunskapsbas" andra ser.
Från bevakning till citering
Muck Racks rapport Generative Pulse fångar förändringen:
95% av länkarna AI citerar är förtjänade, inte betalda
27% är journalistiska källor
Inom teknikområdet prioriterar AI journalistik och strukturerat eget innehåll framför encyklopediska eller gammalt källor
Det betyder att förtjänad synlighet inte längre bara når människor. Den tränar också de modeller som formar framtida synlighet. I den här nya miljön är det inte bara en PR-framgång att citeras i TechCrunch eller The Register, det är en datasignal.
Välkommen till Earned 2.0
På Crux kallar vi den här förändringen för Earned 2.0: där journalistisk trovärdighet möter algoritmisk auktoritet. I Earned 2.0 beror ditt varumärkes inflytande på två typer av förtroende:
Mänskligt förtroende: journalisterna, analytikerna och publiken som värdesätter din expertis.
Maskinförtroende: de AI-system som avgör vilka källor som är tillräckligt tillförlitliga för att citera.
Crux metod: Bygga AI-medveten förtjänad synlighet
Princip | Vad det innebär | Hur du tillämpar det |
|---|---|---|
Finnas med bland de pålitliga | Fokusera på medier som AI-modeller konsekvent citerar. | Prioritera kvalitetsbevakning över volym; toppmedier + nischexpertis slår bred räckvidd. |
Strukturera för maskiner | Gör ditt egna innehåll läsbart för AI. | Använd schema, Wikidata, strukturerade rubriker och tydlig intern länkning. |
Håll innehållet fräscht | AI favoriserar färska artiklar med högt engagemang. | Regelbundna uppdateringar ökar "aktualitetsvikten" i AI-hämtning. |
Förena förtjänat + eget | AI blandar de två. | Se till att din bevakning länkar tillbaka till egna sidor med konsekvent budskap. |
Ett exempel – från mediebevakning till maskinminne
När Crux implementerade strukturerad data och konsekvent intern länkning på vår sajt började vi dyka upp oftare i AI-genererade svar på "B2B Tech PR-byrå." Det är ingen slump, det är Earned 2.0 i praktiken.
Vår mediebevakning och strukturerade egna innehåll förstärkte varandra för att etablera både mänsklig och maskinell trovärdighet.
Varför det spelar roll
Publiken för din nästa medieträff kanske inte är en person. Det kan vara en AI.
De bästa berättelserna lever nu två gånger: en gång i rubriker, en gång i modellträningsdata.
Kommunikatörer som förstår den här förändringen framtidssäkrar sin synlighet.
💡 Sammanfattningsvis: Framtidens förtjänade mediebevakning handlar inte bara om att synas. Det handlar om att lagras. Vill du veta mer? Hör gärna av dig.